強勢品牌崛起之路培訓

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課程大綱
第一部分：打造品牌烙印，定位時代屬性
1. 中國改革后營銷的四個時代變遷
2. 營銷的4P與4C，缺一不可
3. 打造品牌烙印，緊跟時代脈博，決定發展的是趨勢
4. 創造品牌個性，確定品牌識別系統，建立目標客戶歸屬認知
5. 品牌打造的五度空間與三老滿意（老頭子、老百姓、老板）
6. 案例分析：某企業品牌的三十年營銷變遷

第二部分：定位品牌營銷，識別目標客戶
1. 營銷就是把產品變成品牌，把握人心聚焦定位
2. 定位品牌營銷的五大理論：歸因理論、說服性傳播理論、二級傳播理論、替代性理論、條件反射理論
3. 應該起個好名字，起好名字的六字真經
4. 以客戶心智階梯為導向的營銷定位
5. 客戶的需求在哪里，定位就在哪里
6. 定價定天下：薄利多銷是一場騙局
7. 探討分析：你公司的營銷定位是什么？能否聚焦目標客戶？

第三部分：策劃引領未來，助力彎道超車
1. 品牌策劃的四率：暴光率、轉化率、成交率、轉介紹率
2. 王老吉與加多寶的市場之爭，老大和老二打架老三死了
3. 格力造就美的，跟第一名發生關系，傍大款該怎么傍
4. 階段之爭：聯通為什么干不過移動，移動為什么沒干過聯通
5. 營銷策劃廣告的核心：有創意+接地氣
6. 案例分析：現場討論我們自己的廣告語

第四部分：聯動創意營銷，植入認同符號
1. 我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入時代
2. 創意營銷，品牌與文化聯動之道
3. 誰是植入者，植入式營銷的前世今生
4. 潤物細無聲的植入式營銷就是植入目標客戶認同的符號
5. 植入營銷的五大法則：定位法則、匹配法則、融合法則、合理法則、情感法則
6. 找到并培育具備“植入”的土壤，植入式營銷就是植入認同
7. 植入營銷如何植入來勢洶洶的“新媒體”
8. 案例：你的產品應該植入什么里面？該怎么樣植入？