中國移動傳媒行銷策劃培訓

中國移動傳媒行銷策劃培訓課程/講師盡在中國移動傳媒行銷策劃培訓專題,百度搜索“交廣國際管理咨詢”中國移動傳媒行銷策劃培訓公開課（免費試聽）北上廣深等地開課！專家微信18749492090，講師手機13810048130。

課程大綱
第一部分：新媒體產品特點及新媒體(2小時)
? 《生活播報》廣告特點
? 中國移動集團打造的“中國移動電子雜志第一刊”
? 覆蓋3600萬移動用戶的全國全網彩信雜志
? 定向投放，精準營銷 。
? 何謂新媒體
? 新媒體特點介紹
? 新媒體特點介紹
? 新媒體的優點

第二部分：中國移動手機廣告(2小時)
? 中國移動廣告的5種實用性發展趨勢
? 更具交互性，以應用程序為媒介的廣告
? 提供真實獎勵或優惠的廣告
? 以流行移動產品直取用戶的“廣告”
? 通過移動配件或服務助用戶省錢的廣告
? 與手機支付方式綁定的移動廣告
? 案例分享：【十大經典廣告營銷案例對品牌營銷者的啟示 】

第三部分：中國移動營銷發展趨勢(3小時)
? 中國移動自有實體渠道建設及管理
? 社會渠道發展及管理
? 移動非實體渠道建設及管理
? 加強營銷渠道一體化運營
? 我國手機渠道模式發展歷史
? 我國手機市場渠道成員的構成
? 我國手機市場渠道發展的新趨勢
? 渠道扁平化發展趨勢
? 渠道多元化發展趨勢
? 渠道的中心化
? 運營商介入手機終端
? 手機大賣場等的市場地位日益凸顯

第四部分 如何經營好12580廣告媒體？(3小時)
? 傳媒廣告經營現狀與趨勢
? 廣告媒體品牌規劃策略
? 廣告媒體定價與包裝策略
? 媒體定價與包裝案例分析
? 媒體營銷推廣策略
? 媒體價值與廣告效果測評方法

第五部分 廣告媒介營銷的策略(3小時)
? 媒介營銷策略的制定
? 媒介營銷的技巧
? 如何運用媒介營銷的策略與技巧
? 媒介營銷的案例分析
? 中國移動12580傳媒產品營銷研討
? 廣告媒體的最新動向（跨媒體合作、品牌塑造、服務意識提高）

第六部分廣告媒介代理(2小時)
? 代理商選擇的基本條件
? 如何進行代理商管理
? 媒體代理合作模式
? 代理公司當前的業務采購模式

第七部分媒介策劃與執行(2小時)
? 的媒介策略制定
? 媒介的選擇、配置與預算
? 媒介策劃的編撰
? 媒介策劃執行與效果評估
? 學員針對移動12580的進行現場方案策劃
? 學員現場媒介12580銷售案例模擬演習

第八部份 傳媒的產品策劃和品牌建設(3小時)
? 傳媒賣的是效果和感覺.廣告主購買的是效果利益或利潤；
? 傳媒賣的不是媒介.而是消費者也即(手機用戶使用者)；
? 沒有不好的媒介只有不適合的媒介；
? 節假日和年底的12580傳媒行銷策劃方案；
? 廣告效果是策劃出來的；
? 傳媒的媒介產品成本策劃；

第九部份 絕對成功行銷傳媒的最新實戰技巧(3小時)
? 強勢媒體和弱勢媒體不同的行銷技巧
? 傳媒行銷的三個階段（產品銷售，方案銷售，戰略銷售）
? 傳媒行銷做好客戶的四個顧問（媒體顧問，傳播顧問，行銷顧問，信息顧問）
? 媒體整合推廣理念
? 廣告主需要什么
? 客戶與你簽約的十大理由
? 新客戶開發與老客戶維護技巧

第十講 傳媒的排期技巧(2小時)
? 成功的傳媒排期技巧：
? 達到了媒體的預定目標
? 好的媒體排期：
? 與公司的策略相配合
? 一張排期表給定的條件
? 排期案例
? 不變的規則
? 高效益的媒介購買
? 科學化投放排期
? 12580媒體資料庫
? 索福瑞電腦排期系統－界面
? 制定排期表
? 優化排期的基礎
? 什么是“優化排期”？

第十一講：媒體投放策略技巧(3小時)
? 企業為什么投放廣告
? 如何掌握客戶投放需求挖掘需求
? 企業廣告投放三板斧
? 企業廣告投放的二十三大誤區
? 影響廣告預算的因素
? 影響廣告投多少的參照
? 媒介購買十大關系:
? 媒體投放效果什么最關鍵
? 采用廣告媒體組合策略需要注意的是
? 媒體組合立體傳播效應
? 媒體組合策略的方式
? 實效媒介傳播應注意的五點
? 實例分享：史玉柱營銷神話背后的10大廣告法則

第十二講：廣告效果評定(3小時)
? 廣告效果評估的基本方法
? 廣告傳遞過程的研究
? 媒體投放效果什么最關鍵
? 誰在影響廣告效果
? 企業廣告效果評估的方式及目的
? 廣告最關鍵的是什么
? 媒體的評估工具
? 實效媒介傳播應注意的五點
? 有效的媒介策略
? 媒介質與量的分析評估
? 市場的排序和選擇
? 傳統媒介角色與傳播效果評估
? “垃圾廣告”的八種表現
? 廣告中的四大常見謬誤
? 如何獲得最佳媒介效果
? 實例一：男士電動剃須刀
? 實例二：快餐連鎖店
?