O2O時代之微信營銷培訓

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課程大綱
引言：三個時代變遷
第一部分：O2O時代及營銷思維
一、O2O時代
1、O2O開始于
2、傳統商務環節
3、互聯網時代
4、移動互聯網時代
5、O2O解析
單渠道引流的競爭
多渠道引流的出現
6、O2O的商務形態
7、O2O的定義
8、O2O商業的優勢
二、當傳統企業遇上移動互聯網
1、移動互聯網給傳統企業帶來的機遇和挑戰
2、傳統企業面對互聯網的幼稚病
三、傳統思維與移動互聯網思維
1、傳統企業思維模式
2、移動互聯網
3、移動互聯網思維
4、兩者區別
四、移動互聯網時代
1、移動互聯網時代的可能
2、產品精益和迭代
3、未來品牌演進的二種現象
4、營銷從圍獵到愿者上鉤
案例：“人智鍵，則無敵”

第二部分：認識微信
一、微信正在改變我們的生活
二、為什么微信這么火
三、微信的五大特性
四、微信功能概述
五、微信公眾賬號
六、微信公眾帳號營銷功能全解析
案例1：中國銀行
案例2：鶴一烤肉主題餐廳
總結：微信

第三部分：微信營銷
一、新概念營銷：濕營銷
二、微信營銷的定義
三、微信營銷的目的
四、微信營銷的優勢盤點
五、微信營銷漏斗
六、微信營銷新思路
七、微信營銷必須做好的準備工作

第四部分：企業如何做好微信公眾賬號營銷
一、企業微信營銷思考模型
二、思考路徑
三、做微信的七大步驟
四、企業微信營銷策略規劃八大節點
五、如何有效監測微營銷效果KPI評估
六、后臺數據報表

第五部分：微信運營技巧
一、微信公眾號運營7大原則
（一）簡易原則—-微信名稱、微信號、公眾號簡介
（二）定向原則—-定向粉絲與大眾粉絲
（三）簡短原則—-微信營銷小而美
（四）有利可圖原則—-利益、好處
（五）有趣可玩原則—-有趣可玩、新奇、創新
（六）及時親切原則—-語氣切勿高高在上
（七）事實用于雄辯原則—-數據統計和分析
二、四大要素制勝微信營銷
三、微信用戶認可品牌規律
四、內容運營：精細化取勝
五、活動運營：策劃活動引爆粉絲增長率
1、活動運營原則—4I原則
2、活動方案
3、活動實施步驟
4、活動引爆
5、關于活動的幾點注意事項
6、活動案例
六、粉絲運營
1、微信吸粉神器
2、加粉36式
3、對粉絲進行分組
4、建立會員體系
5、每日簽到，增加粘性
6、提高粉絲活躍度的技巧
7、流失率一周不要超過1%
8、不斷地做用戶調研，效果才好
七、微信營銷最容易忽略的八大陷阱
八、案例分享（8個行業）

第六部分 微信個人號營銷
微信打造品牌五步
第一步：搶占腦海
第一劍 以最快速度搶占腦海
第二步：策略支持
第二劍 一技在手 交換資源
第三劍 越主動才會有機會
第三步：神秘營銷
第四劍 貼好屬于自己的標簽
第五劍 自己就是最強的自媒體
第四步：成為首選
第六劍 神秘營銷：自戀好過自卑
第七劍 好人脈是自己策劃出來的
第八劍 及時還人情
第五步：升華品牌
第九劍 為自己的名字打工