電商經理實戰網絡營銷培訓

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課程大綱

電商對產品供應商的價值——雙線營銷商業模式

認識雙線營銷

1. 雙線營銷以及目的、意義

2. 西方的O2O PK中國的雙線營銷

3. 雙線營銷精彩案例分析

網絡營銷與傳統營銷的結合模式

1. 從地面渠道購買吸引轉向網絡購買

2. 從網絡平臺吸引到地面渠道購買

3. 網絡營銷與實體營銷環環相扣

4. 規避傳統與網絡的價格矛盾

5. 界定不同功能的網站讓營銷更專一

9：00-9：50

講授與提問

案例分析

（案例：銳意網、巧虎、李寧、NAU服裝等企業的營銷模式）

模擬練習

模擬團隊建設

9：50-10：00

網絡營銷中的定位系統

競爭對手分析

盈利模式定位

核心競爭力定位

核心產品定位

核心客戶定位

差異化營銷定位

10:00-11:00

講授與提問

案例分析

（案例：秋意濃、當當網、等企業的營銷定位）

模擬練習

幫助供應商設計一套雙線營銷模式

11：00-11：10

學員展示

老師點評

搜索引擎優化——關鍵詞省錢賺錢技巧

關鍵詞分類與運用策略

1) 泛關鍵詞

2) 長尾關鍵詞

3) 問題關鍵詞

4) 借力關鍵詞

5) 核心關鍵詞

關鍵詞網站內部優化中的應用

關鍵詞分析工具-找到適合你的才重要

11：10-12：00

情景模擬

案例分析

演示

（案例：分析受訓企業網站）

午餐

12：00-13：30

關鍵詞設計模擬演練

設計產品長尾關鍵詞

設計產品核心關鍵詞

關鍵詞在產品頁面的應用

13：30-14：00

以學員自選產品進行關鍵詞實戰模擬應用

老師點評

產品頁面布局與效果轉化設計

常規產品頁面布局

營銷型頁面布局的4要素

軟性營銷文案設計

產品圖片的3元素

訂單轉化率的7大要素

14：00-15：30

情景模擬

案例分析（淘寶、京東商城、當當網）

演示

演練

模擬練習

營銷型產品頁面規劃設計

產品圖片圖片規劃設計

15：30-15：50

學員展示

老師點評

如何編制網絡營銷活動方案

網絡營銷活動的5個要點

網絡營銷活動的階段性策略

網絡營銷活動方案分析

15：50-16：40

講授與提問

演示

案例分析

模擬練習

完成網絡營銷活動方案設計