企業品牌策略與定位培訓

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【課程內容】：
?如何識別和確立品牌定位
?品牌定位指導原則
?定位的12種策略
?定義并創建品牌精粹
?企業如何內部品牌化
?企業如何進行品牌審計
?品牌的盤查
?案例分析
第一天
?上午
如何識別和確立品牌定位
何為品牌定位？
定位的目的和任務
定位的參照結構：目標顧客、主要競爭對手、本品牌和競爭品牌的相似性、本品牌和競爭品牌的差異性。
定位案例分析（養生堂、排毒膠囊）
品牌定位指導原則
競爭參照框架的定義和傳播
選擇并構建共同點和差異點。共同點和差異點的標準。
品牌重新定位

?下午
定位的12種策略
定義并創建品牌精粹
如何創建核心品牌聯想
如何創建核心品牌精粹
品牌精粹的設計
品牌精粹的應用