品牌與媒介管理培訓

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課程大綱

一、什么是市場?
1、什么是市場的真正含義；
2、對市場理解的誤區；
3、什么是市場的演變過程。

二、什么是品牌資產?
1、什么是真正的品牌資產；
2、品牌資產如何與消費者連接；
3、品牌管理的四大基本原則；
4、成功品牌管理的重點游戲/案例演練：品牌與消費者的鏈接

三、如何識別機會？
1、什么是消費者需求；
2、為什么我們要以消費者需求為導向；
3、市場上什么在變化；
4、消費者信息了解的種類；
5、以消費者為導向的成功經驗和以主觀決定為導向的失敗經驗；
6、如何成功發掘市場機會

四、品牌定位
1、 什么是品牌/產品定位
2、 有效市場定位的組成: 目標消費群, 品牌界定, 競爭領域, 品牌獨特價值
3、 如何界定核心消費群
4、 品牌名稱與產品的關系
5、 選擇競爭領域
6、 確定品牌的差異性價值
7、 成功定位的關鍵案例演練: 定位一個有競爭力的產品/品牌

五、產品概念的開發
1、產品概念的開發及流程
2、產品概念的架構組成
3、消費者內在研究
4、產品概念的獨特性
5、產品概念的支持點
6、產品定價

六、Setting the Stage
1、什么是媒介
2、媒介的問題認識
3、媒介的作業流程

七、Media Concepts and Terms
1、誰在觀看媒介
2、基本媒介概念和詞匯

八、Annual Planning
1、市場營銷和媒介的關系
2、媒介計劃的制定
3、媒介計劃制定的案例
4、媒介策略圖的制定
5、案例演練: 制定媒介策略的過程

九、Using Different Types of Media

十、The Brand Flowchart
1、什么是媒介排期表
2、如何制定媒介排期表
3、媒介排期表的執行流程
4、如何應付預算的刪減

十一、Team Presentation & Wrap-up