撰寫新媒體上錦繡文章培訓

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課程大綱
第一講：文案是新媒體的第一產品
一、新媒體，用文案構建營銷場景
1.一個情境套牢你的客戶
2.感性成交易，理性成交難
3.身臨其境，愉快成交
二、會賣夢想的微商最成功
1.你賣的是夢想，而不是產品
2.夢想是強大的心理誘因
3.用文案編織夢想
三、文案的創作流程
1.調研
2.策劃
3.撰寫
4.發布
5.評估
案例：特別的美屬于特別的您!女寶牌化妝品。
現場演練：寫一篇102字以內的文案發布到你的朋友圈，為自己的客戶量身打造一個夢想。

第二講：輕松撰寫文案
一、如何抓住宣傳亮點
1.九宮格思考法
2.要點衍伸法
3.三段式寫作法
4.目標客戶的宣傳特點及注意事項
二、文案設計過程的四個層級
1.戰略層
2.感受層
3.內容層
4.表達層
三、走出自嗨文案的怪圈
1.文案，嗨的是自己還是用戶
2.是什么樣的習慣讓我們陷入自嗨
3.為什么用戶視角難以做到
4.如何做到“用戶視角”
四、奪眼球的“標題黨”——文案的命題方法
1.標題在長篇文案中的重要性
2.如何撰寫精彩的文案標題
3.如何理性看待“標題黨”
4.用標題吸引用戶的七個要點
5.標題速成的四個妙招
五、讓搜索引擎愛上你——設計關鍵詞的方法
1.關鍵詞的類別與設計技巧
2.關鍵詞設計的五步走計劃
3.關鍵詞布局的五個技巧
4.如何巧妙使用關鍵詞分析工具
六、讓文案軟下來的六種策略
1.新聞式
2.故事式
3.情感式
4.懸念式
5.對比式
6.促銷式
七、文案創意的常規方法
1.幽默
2.驚嚇
3.煽情
4.展示
5.名人現身說法
八、廣告吸引了用戶，但他們為何卻不買
1.文案解決了用戶的“興趣問題”，卻沒有解決“風險問題”
2.功能/健康風險
3.財務風險
4.時間風險
5.社交風險
6.心理風險
九、如何讓文案促成購買
1.廣告訴求變“消除負面”為“提升正面”
2.消除功能/健康風險的文案設計方法
3.消除財務風險的文案設計方法
4.消除時間風險的文案設計方法
5.消除社交風險的文案設計方法
6.消除心理風險的文案設計方法
十、擴大軟文營銷效果的方法
1.標題富有吸引力
2.排版清晰又明了
3.廣告植入要巧妙
4.系列推進更有效
5.富有價值是關鍵
6.發布平臺要選好
7.打造明星有個靠
案例：愛人的星期天——心中只有格蘭蒙!格蘭蒙化妝品。
現場演練：從用戶視角出發，為本公司的產品設計一份有創意的文案。

第三講：媒體發布文案
一、新媒體不是媒體
1.為什么微信投入那么多錢，就是看不到效果呢
2.媒體產品化——如何讓媒體滿足需求
3.產品媒體化——如何讓產品傳遞信息
4.一切皆產品，一切皆媒體
二、如何像網紅一樣呼風喚雨
1.我們為什么需要一個群體
2.劃分相似性群體
3.尋找敵人
4.制造不合理
5.領袖號召