讓文案更有創意培訓

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課程大綱
第一講：深入認識文案
一、究竟什么是文案
1.廣義的文案
2.狹義的文案
二、文案設計的原理
1.意見參考效應
2.展示效應原理
三、文案的基本要求
1.準確規范，點明主題
2.簡明精煉，言簡意賅
3.生動形象，表明創意
4..優美流暢，上口易記
四、文案的創作流程
1.調研
2.策劃
3.撰寫
4.發布
5.評估
案例：戴比爾斯：左手代表我們，右手代表自己
現場演練：運用意見參考效應和展示效應原理，對本公司的產品進行市場化設計

第二講：輕松撰寫文案
一、如何抓住產品亮點
1.九宮格思考法
2.要點衍伸法
3.三段式寫作法
4.目標客戶的宣傳特點及注意事項
二、文案設計過程的四個層級
1.戰略層
2.感受層
3.內容層
4.表達層
三、走出自嗨文案的怪圈
1.文案，嗨的是自己還是用戶
2.是什么樣的習慣讓我們陷入自嗨
3.為什么用戶視角難以做
4.如何做到“用戶視角”
四、廣告吸引了用戶，但他們為何卻不買
1.文案解決了用戶的“興趣問題”，卻沒有解決“風險問題”
2.功能/健康風險
3.財務風險
4.時間風險
5.社交風險
6.心理風險
五、如何讓文案促成購買
1.廣告訴求變“消除負面”為“提升正面”
2.消除功能/健康風險的文案設計方法
3.消除財務風險的文案設計方法
4.消除時間風險的文案設計方法
5.消除社交風險的文案設計方法
6.消除心理風險的文案設計方法
六、廣告創意的常規方法
1.幽默
2.驚嚇
3.煽情
4.展示
5.名人現身說法
案例：我是米粉——我買小米不是因為我沒錢，而是因為我是發燒友。
現場演練：從用戶視角出發，為本公司的產品設計一份有創意的文案。

第三講：媒體發布文案
一、2017，新媒體不是媒體
1.為什么微信投入那么多錢，就是看不到效果呢
2.媒體產品化——如何讓媒體滿足需求
3.產品媒體化——如何讓產品傳遞信息
4.一切皆產品，一切皆媒體
二、如何像網紅一樣呼風喚雨
1.我們為什么需要一個群體
2.劃分相似性群體
3.尋找敵人
4.制造不合理
5.領袖號召
案例：六小齡童未能上春晚
現場演練：為本公司的產品設計一份能夠聚攏人氣的網絡宣傳方案