中國企業新聞寫作技巧培訓

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課程大綱
一．企業為什么要學習新聞寫作
一流企業寫新聞
二流企業做廣告
發表的不一定是最好的
但一定是合格的
技巧:任何新聞要講究時效性

二．新聞與廣告的區別
兩者所使用的媒介范圍不一
對信息傳播的頻率與時效要求不一
傳播的目標對象范圍有所不同
付費與否是新聞與廣告之間質的區別
兩者對真實性要求的標準不一
新聞與宣傳的區別

三．十一大秘訣主動贏得媒體關注
關注政策導向
聚焦重大敏感事件
給媒體獨特的內容
制造新聞點
新瓶裝舊酒
策劃與熱門新聞相關聯的活動
目標指向最合適的記者
利用好新聞淡季
將新聞發布渠道擴大化
發生危機時也正是宣傳的好時機
適度炒作

四．新聞概說
新聞的內容和分類
新聞的基本特征
新鮮性
真實性
傳播性
新聞三個本質屬性的小結
現代新聞發展的新動向
新聞概念要素的增加
新聞策劃理念的變異
溝通由管道化向平臺化發展

五．企業新聞的策劃
企業新聞策劃的概念
企業新聞推廣的目的和效果
企業新聞的價值
企業新聞的優勢
新聞策劃優于廣告策劃
高效益的營銷手段
企業新聞宣傳出生產力
新聞宣傳是企業形象建設的催化劑
企業新聞宣傳是加速企業改革的助推器

六．企業新聞的策劃著眼點
產品
事件
行業地位
企業家
活動
企業管理方法
企業經濟新聞寫作尋找的七個新聞點

七．企業新聞寫作的技巧
企業新聞推廣的技巧
企業新聞稿件應具備的四個基本要素
新聞稿寫作實戰技巧
要有新聞價值
標題格式
寫好企業新聞稿技巧
采訪提綱的設計
新聞寫作的原則
新聞語言
新聞報道角度
消息導語的幾種寫作方法
挑選新聞照片的技巧
改進新聞攝影報道的技巧
新聞寫作常用的技巧及方法

八．公文類新聞稿寫作
公文新聞寫作技巧
宣傳新聞寫作技巧
會議新聞的寫作要求
從文件中找新聞
從媒體上找新聞
從領導講話中找新聞
網絡新聞寫作技巧及方法

九．企業經濟新聞的寫作技巧
企業新聞寫作技巧
標題寫作技巧
新聞導語
導語的寫作技巧
現代趨勢下的新聞要領
新聞寫作的基本原則
新聞寫作注意事項
需要注意的五個方面
新聞的內容結構
不同新聞載體新聞稿寫作的技巧及方法

十．企業新聞寫作的方法
擬好標題
引題：交待
正題：概括
副題：補充
案例分享：寫好標題的五種技巧
導 語
內容提要，反映核心信息，揭示主題。
反映新聞的要點；
確立新聞的基調；
喚起受眾的注意。
導語的要求
案例分享：20種導語寫作技巧
主體
詳細內容，先主要，再次要。
背景的寫作要求
要恰到好處，忌畫蛇添足
要簡明扼要，忌冗長復雜
要靈活穿插，忌呆板安排
結尾
小節、啟發、號召、分析、展望

十一.新聞寫作中應注意的其他問題
選好新聞素材，確立報道主題
主題要突出，不要面面俱到地去寫
新聞寫作“一事一報”
挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞影響力
多用新聞圖片, 增強新聞的表現力、沖擊力、震撼力、感召力

十二.企業新聞通訊員應做好的儲備
培養新聞觸角和新聞敏感，善于發現新聞線索
對企業工作既能“跳進”又能“跳出”
錘煉新聞寫作基本功