品牌戰略與管理培訓

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課程大綱

第一章 品牌戰略概論

1.品牌戰略的地位

分享案例：《江南春-為什么品牌戰略才是**高戰略？》

2.改革開放以來，中國經濟發展經歷了3個階段、中國經濟發展的三個階段、三個轉變

3.品牌戰略的意義與作用（現場互動）

3.1品牌戰略與營銷策略分享

第二章 微利時代的營銷創新

1.當今中國市場形態的一個**大變化——決勝在終端

1.1終端生動化

分享案例：某大牌服裝的銷售手法分享

1.2品牌的加強CRM（CUSTOMER RELATION MANAGE）客戶關系管理

2.互聯網時代，啤酒怎么賣

2.1洞察消費者內心的需求

分享案例：某品牌O2O品牌戰略分享

第三章 實現品牌戰略的三板斧：定位、差異化與市場細分

1.定位：市場判斷依據

2.差異化：研究產品，提煉概念，尋找賣點

學員互動環節：UPS產品賣點提煉演練

3.重新定位 創新營銷

第四章 發揮廣告在品牌建設中的作用

1.傳統媒體和新媒體的構建方略

2.廣告策略

3.品牌策劃的創新

第五章 品牌管理與危機管理

1.品牌危機的產生和應對策略

案例分享：危機如何摧毀品牌

1.1面對危機的錯誤態度

1.2危機管理哲學

1.3如何預防和控制危機

討論：危機處理機制如何制定，危機管理的系統規劃

2.基業長青之路—品牌管理

3.企業受尊重的價值

4.品牌管理的主體策略

4.1行業意見領袖打造方向

4.2事件行銷

分享：事件行銷案例

第六章 建立共同愿景，企業文化建設

1.共同的價值追求，共同的分享

2.企業精神—價值型增長的管理

3.企業文化的三個氛圍

4.稻盛和夫經營信念分享——信念決定態度，核心價值可以升華為信念