構建品牌建設實務培訓

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課程大綱

第一章 企業品牌建設規劃目標意義

1.品牌的定義

1.1品牌的等級

1.2品牌的三大特點

1.3品牌的四個階段

1.4品牌五個成長維度

1.5產品形成品牌的過程

課前思考：我們公司品牌的規劃目的是什么

第二章 品牌塑造七大要素

1.品牌愿景

分享：蒙牛品牌愿景

2.品牌定位

課前分享：品牌定位戰略案例——加多寶

Usp理論、品牌形象論、定位理論的比較

品牌定位三要素

品牌定位依據

定位基礎

品牌定位的導向

3.品牌核心價值

分享案例：世界品牌價值排行榜top50、中國品牌價值排行榜100

定義及意義

提煉原則

a.功能性價值

b.精神或情感性價值

C.自我表現價值

品牌核心價值提煉—優勢

成功品牌的核心價值特征

案例解析——全球通品牌核心價值

4.品牌個性

意義與目的

5.品牌廣告語

課題互動：我們熟悉廣告語分析與分享互動

品牌廣告語的創作原則

品牌廣告語的延續性

6.品牌形象提升

品牌形象設計原則

品牌形象提升的步驟

logo設計原則

7.品牌傳播

品牌傳播的意義與目的

傳統的品牌傳播模型

IMC整合營銷傳播

IMC的四個發展階段

IMC模型的品牌接觸傳遞系統

品牌整合傳播體系

IMC模型的品牌傳播模式

案例分析——小米的傳播模式

案例分析——百勝的品牌網

品牌故事演繹

企業領袖塑造

第三章 品牌升級規劃–品牌實施與管理

1.戰略管理層職責制定

2.經營管理層職責制定

3.市場營銷成層職責制定

分享：某集團品牌管理部門工作職能方案

第四章 品牌建設規劃

1.品牌市場（內外）調查研究目的與內容

2.企業中遠期品牌戰略與定位規劃

3.企業文化規劃

4.品牌CI形象系統升級規劃