品牌發展規劃培訓

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課程大綱

第一章 品牌發展觀

1.品牌科學之魂

2.品牌建設全程示范模板

案例分享：品牌發展之殤《加多寶PK王老吉》

第二章 解讀品牌理論 建構品牌力

1.品牌向心力（品牌關系透析）

1.1品牌關系及經典模型

互動：什么是品牌關系，我們的品牌關系怎么樣？

1.2品牌的價值由消費者認定，即品牌關系的互動關系

案例分享：“為發燒而生——小米”

2.品牌向心力法則

第三章 品牌替代力

1.品牌經營要素替代原理

2.品牌溝通

3.品牌替代力法則

案例分享：“為什么愿意買名牌”

第四章 品牌整合傳播（品牌傳播力、品牌區隔、品牌延伸力）

1.傳播和品牌傳播

2.品牌傳播理論及六大法則

3.品牌整合傳播

4.品牌區隔

5.品牌延伸：案例分享——萊卡

課后討論：“英語”是不是品牌

第五章 品牌戰略管理

1.品牌戰略管理的內容

2.企業品牌管理組織

3.品牌戰略規劃

4.品牌戰略在企業經營的作用

案例分享：太子龍控股集團中長期品牌戰略規劃

第六章 品牌文化及打造品牌國際化

1.先進的品牌文化

2.先進品牌文化法則

3.中國品牌國際化現狀

4.國際品牌化的本地途徑

5.中國品牌國際化樣板分享（海爾/聯想）