互聯網思維品牌新營銷培訓

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【課程提綱】

第一講 商業模式驅動品牌戰略發展

一、互聯網時代商業模式的演變

二、網絡品牌營銷規劃

三、網絡營銷的屬性和特點

1、口碑制造

2、病毒傳播

3、創意整合

第二講 品牌傳播從購買廣告到贏得關注

一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的

1、互聯網傳播特點

2、《羅輯思維》改變傳統媒體模式

二、大數據時代商業行為的改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告傳播特征

3、人們接受廣告模式的改變

第三講 網絡時代的品牌推廣

一、互聯網時代的品牌傳播特點

案例：1、王老吉崛起的幕后推手

2、“世界上**的工作”在哪里？

3、耐克的“偉大”植入

二、品牌在網絡時代打造的秘訣

案例：1、新浪微博的“春節搶紅包”

2、長江商學院的惡搞王石

3、波特曼到釣魚島去吃燒烤

第四講 網絡品牌打造的路徑

一、企業搜索引擎營銷

二、企業微營銷運用

三、整合營銷

案例：1、奔馳與阿瑪尼的合作

2、東風起亞與萬達院線的結盟

四、數字廣告打造模式

案例：1、德芙巧克力的廣告解析

2、寶馬、奧迪、奔馳三大豪車中秋廣告大PK

第五講 新媒體營銷下的品牌管理

一、品牌與產品的關系

二、品牌也在意服務

三、廣告傳播中的禁忌

四、品牌管理中的誤區

案例：1、黃飛紅打造大眾情人的網上定位

2、馬佳佳的情趣用品體驗店

第六講 品牌網絡輿情危機應對

一、網絡“吐槽”與品牌危機管理

二、網絡危機應對五步法則

三、建立網絡維護機制

四、網絡危機處置預案制度

附：一、視頻教學片

1、微電影《百事可樂－把樂帶回家》

2、安徽老鄉雞；品牌打造之路

3、廣告片欣賞

（1）湯唯的德芙巧克力

（2）可口可樂開啟幸福系列篇

（3）寶馬大盜

（4）凌仕《制造愛》