汽車行業高端客戶銷售培訓

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課程大綱

第一單元：新的銷售環境與高端客戶銷售

一. 快速變化的市場

二. 高端客戶銷售的特點

三. 大單銷售與高端客戶銷售的區別

n 大發展關系

n 建立信任

n 引導需求

n 解決問題

四. 客戶的購買環境客戶銷售的關鍵

五. 知識經濟時代的專業銷售人才

n 營銷人必須具備的四只眼

n 銷售的三個C

n 與企業建立“營銷關系”

n 銷售人員良好心態的標志

六. 專業銷售人才是訓練出來的

七. 建構以顧客為導向銷售能力&講授法

&案例研討

&小組討論

&小組發表第二單元：高端客戶銷售的核心流程與類型訓 練 內 容授課手法一. 選擇顧客（Select Customers）

n 按照特性與喜好，將市場劃分成區塊

n 目標對準高價值的顧客

n 確認投資在**能獲利的機會中

n 增加每位顧客的收入

n 增加顧客的獲利率

二. 爭取顧客（Acquire Customers）

n 客戶開發

n 顧問式銷售

n 強化產品或服務解決問題方式的特殊性

n 增購公司的其它產品或服務，產生升級效果

三. 保有顧客（Retain Customers）

n 持續傳送基本的價值主張

n 服務質量保證

n 提供頂級顧客服務

n 創造加值效果的伙伴關系

n 快速響應顧客的需求

n 創造高忠誠度的顧客

四. 發展顧客關系（Grow relationships with customer）

n 提供加值的特色及服務。

n 針對目標顧客的需求發展specific solutions。

n 顧客關系管理

n 了解顧客的組織、行業、特殊工作，提供優秀的咨詢顧問服務、解決顧客問題&講授法

&案例研討

&小組討論

&小組發表第三單元：高端客戶開發技巧訓 練 內 容授課手法五. 開發新客戶的重要性

? 數量是**個決勝點

? 使用多種方法去開發新客戶

? 設定新客戶開發的目標，并制定計劃

? 獲得見面機會

n 銷售人員的素養與專業形象

n 接近客戶的技巧

n 直接拜訪的技巧

n 信函開發的技巧

n 電話開發的技巧

六. 以客戶為中心的業務開發流程

? 充分的準備

? 人性化的開場白和問候語

? 探詢客戶的真正需求

? 產品陳述技巧

? 常見的五種拒絕方式及應對技巧

七. 準成交機會的確立

八. SPIN模型與運用

? SPIN與傳統銷售模式解析

? 問題與對話設計

? 進入推銷主題的時機及技巧&講授法

&案例研討

&小組討論

&小組發表第四單元：高端客戶營銷心理學–購買心理與行為分析訓 練 內 容授課手法一. 銷售心理與行為分析

n 客戶為什么會購買？

? 了解顧客的兩大購買動機是什么？

? 如何發覺客戶的問題，揭開他們真正的需求。

? 如何抓著「關鍵性的理由」來促成交易。

n 買賣的核心要素

n 達成消費的核心

二. 銷售人員如何了解客戶心理？

? 了解客戶采購的考慮因素和決策心理

? 動機理論

? 關鍵按鈕

? 高成交率模式解析

三. 什么是顧客心理學

四. 影響顧客購買的心理因素

? 動機

? 知覺

? 刺激—反應

? 性格

? 態度

? 生活方式

? 文化影響、社會階層、群體影響

? 購買習慣

五. 營銷心理學在體驗式營銷的運用

? 感官（Sense）

? 情感（Feel）

? 思考（Think）

? 行動（Act）

? 關聯（Relate）

六. 客戶性格的預測：

n 學習九型人格的應用

? 通曉人性，探索人的行為內在動力

? 了解他人行為動機與及別人對事情反應

n 腦、心、腹三中心的探索

n 每個型格的性格解析

? 完美型，

? 全愛型-助人型

? 成就型

? 藝術型-自我型

? 智能型-思想型

? 忠誠型

? 豐富型-活躍型

? 領袖型-能力型

? 和平型-和諧型

七. 專業銷售人員的價值主張

n 消費心理與消費行為的關系

n 不同客戶的消費流程與專業銷售流程

八. 培養顧客的信賴感： &講授法

&案例研討

&小組討論

&小組發表n 如何發展你的「信用債券」，來建立顧客對你的信賴感。

n 如何滿足客戶潛意識的需求。

n 如何利用五種類型的問題來建立親和的客戶關系。

九. 使人信服的七項秘訣：

n 了解驅使人們購買的七大影響力。

n 學習一些關鍵性的字眼與行動，激起客戶的購買欲。

十. 客戶的感知模式

n 不同感知模式的特點

n 不同知感模式的對應方法

十一. 客戶的個性模式分類與溝通

n 追求型與逃避型

n 自我判定型與外界判定型

n 自我意識型與顧他意識型

n 配合型與拆散型

十二. 情境與購買行為

n 消費者情境及其構成

n 溝通情境、購買情境、使用情境

n 情境、產品和消費者之間的交互影響 第五單元：高端客戶銷售高效溝通技巧訓 練 內 容授課手法一. 做好與客戶溝通前的準備工作

n 對產品保持足夠的熱情

n 充分了解產品信息

n 掌握介紹自己和產品的藝術

n 準備好你的銷售道具

n 明確每次銷售的目標

二. 電話溝通技巧

n 銷售人員的3A技巧

? 態度－Attitude (禮儀)

? 方法－Approach（語言）

? 表現－Appearance （外觀）

n 電話中的溝通技巧

? 接聽、撥打電話的基本技巧

? 接打電話的六大注意要點

? 如何讓自己的聲音更有魅力

? 發問技巧和傾聽技術

? 認同心和快速理解

? 有效聆聽的準則突破障礙

? 轉接電話的三個要點

? 應對特殊事件的技巧

n 做一個好聽眾

三. 銷售人員人際交往技巧

四. 有效應對客戶的技巧 &講授法

&案例研討

&小組討論

&小組發表五. 與客戶保持良好互動

n 錘煉向客戶提問的技巧

n 向客戶展示購買產品的好處

n 使用精確的數據說服客戶

n 尋找共同話題

六. 準確捕捉客戶的心思

n 真誠了解客戶的需求

n 把握客戶的折中心理

n 準確分析客戶的決定過程

n 對癥下藥地解決客戶疑慮

n 了解客戶內心的負面因素

n 做好溝通之外的溝通

n 消除客戶購買后的消極情緒

n 主動提供優質售后服務

n 對客戶應說到做到

n 使客戶保持忠誠

n 總結銷售中遇到的問題

n 與客戶建立持久而友好的聯系

七. 闡述并強化客戶購買欲望

n 獲得競爭優勢

n 對“產品和服務”進行競爭力分析

n 制定競爭展示方案

n 確定長處與不足并做到揚長避短

n 克服競爭威脅

n 巧妙地將自己與競爭對手進行比較

n 展示增值利益

八. 獲得客戶反饋的方法（討論）

n 處理客戶反饋的過程（討論）

n 客戶異議處理（分享與討論）

n 購買影響力識別與處理技巧

九. 獲得承諾

n 何時及怎樣獲得承諾（討論）

n 客戶不愿做出承諾的情境處理