品牌5S戰略管理培訓

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課程大綱
第一章：差異表達（Difference Show）
1.品牌運作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。消費者認為你好你才好！
2.高效率品牌運作的核心：差異性表達。品牌不是賣更好，而是買不同！
人類天生對差異感興趣！
1)品牌運作案例展示：差異表達的策略和具體操作
第二章：產品表達（Products Show）
1.為什么擁有好的產品，卻沒有笑到后？
2.品牌運作的外在表現：產品會不會表達？能不能表達到位？
好的產品表達不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業不打廣告或少打廣告運作出成功品牌。
1）品牌運作案例展示：什么是產品表達？從哪些方面展開產品表達？怎樣進行產品表達？

第三章：位次表達（Location Show）
1.絕大多數高端品牌成功的秘訣：成功的位次表達
消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應的，位次越高價值越高，消費者愿意支付的價格就越高；位次越低價值越低，消費者愿意支付的價格就越低。
1）品牌運作案例展示：什么是位次表達？如何迅速建立有利于品牌的位次表達？
實踐中如何操作？
第四章：關系人呈現(Persons Show)
1.品牌運作的重大誤區：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運作中的關系人呈現
2.品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當的經銷商行為
3.品牌成功的關鍵：正確的關系人呈現從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區別
1）品牌運作案例展示：如何**有效關系人呈現建立強勢品牌？
關系人呈現都包含哪些內容？具體運作中怎樣操作?
第五章：傳奇表達（Story Show）
1.傳奇打動客戶，產品自然打動市場
2.品牌運作的兩種方式
3.低成本高效整合傳播方式
4.如何塑造品牌傳奇進行事件營銷
5.如何低成本營銷傳播——借力推廣
6.如何低成本營銷傳播——事件營銷
7.品牌塑造傳奇策略及其案例剖析
8.如何讓傳奇進行口口相傳？激發口碑傳播