品牌建設與自主創新培訓

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課程大綱
品牌建設的戰略定位和動態構建

? 品牌有哪幾類？

? 品牌的演變發展周期

導入

認知

知名

調整

? S曲線：自主品牌的創新路徑

? 自主品牌的定位

工業品的品牌定位

消費品的品牌定位

服務品的品牌定位

? 品牌的動態構建方法和步驟

構建企業愿景

分析產業環境變化

確認自身優勢和劣勢

確定核心競爭力

開發品牌發展戰略及其動態組合

明確產品定位或業務方向

打造品牌形象和知名度

品牌的宣傳推廣與維護完善

形成持續發展的價值觀和品牌文化

l 案例研討

ü 中華老字號

ü 喬布斯在賣什么？

ü 一品多牌

l 互動實踐

ü 百年老店有多少？

ü 定位品牌開發戰略

自主品牌建設的創新方法和工具

? 自主品牌開發的市場調研工具

Delphi技術

試驗觀察法

? 自主品牌建設的實用策略

總體成本領先

標歧立異

目標聚集

速度搶先

? 自主品牌創新的突破性思維訓練

突破思維定勢

突破結構障礙

突破地域局限

突破技術禁錮

? 自主品牌建設的風險管控

風險態度和效用指標

決策樹工具

五大風險應對措施

l 案例研討

ü 引領行業創新的四次轉型

ü 可口可樂的絕頂廣告

ü 用咖喱粉讓富士山變色

l 互動實踐

ü 讓品牌永駐人心

ü 賭一把