房地產品牌傳播培訓

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課程大綱
第一講 商業環境改變與互聯網思維

一、萬達廣場商業模式的“變臉”

1、網上商城與線下體驗店

2、掌上會員服務

3、LBS位置推送服務與O2O商務模式

二、互聯網對傳統企業的沖擊

1、移動支付入口的爭奪

2、社交媒體中的O2O場景應用

3、大數據出現：百度遷徙在商業中的價值

三、互聯網思維的價值

1、用戶至上的思維

2、分享、互動、參與的精神

3、專注、極致、口碑、快

四、互聯網思維的應用

1、免費的商業模式

2、價值鏈創新

3、企業重要資源關鍵點挖掘

4、爆點產品開發

案例解析：

（1）合肥萬科《包大人買房記》的品牌策劃
（2）Uber顛覆傳統的買房模式

第二講 用戶體驗與品牌推廣

一、大數據帶來的廣告模式改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、人們接受廣告的新模式

3、新廣告傳播特征

二、從購買廣告到贏得關注

1、從媒體展示到購買用戶

2、RTB實時競價模式

3、廣告比拼的是創意

4、互聯網推廣的效果付費

三、企業搜索引擎營銷

1、百度搜索卡位

2、百度指數應用

3、SEO和SEM運營

4、互聯網軟文制作原理

四、品牌的內容營銷

1、口碑制造

2、病毒傳播

3、事件傳播

4、明星代言

5、場景應用

6、制造爭議

五、跨界整合傳播

1、跨界本質

2、資源整合

3、大V合作

4、水軍炒作

5、借勢傳播