新媒體傳播與品牌建設培訓

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課程大綱
第一講 新媒體傳播的屬性和特點

一、互聯網時代傳播模式的演變

1、給用戶創造有用的價值

2、消滅信息不對稱

3、互動參與

二、新媒體傳播特點

1、海量、碎片傳播

2、讀圖時代

3、大V和意見領袖

三、新媒體傳播屬性

1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

四、自媒體的出現

1、微博的媒體屬性

2、微信：私密朋友圈平臺

3、APP：掌中新聞互動終端

案例解析：

（1）百事可樂“把樂帶回家”

（2）天臺山如何借助“私奔帝”策劃旅游營銷的

第二講 新媒體傳播中SEO的運用

一、企業的媒體化屬性

1、互聯網傳播特點所導致的

2、用戶關系平臺

2、角色的轉換所需要的路徑

二、建立搜索引擎品牌卡位

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經驗的應用

4、百度指數使用

三、網絡軟文寫中的SEO優化

1、主關鍵詞設置

2、文章中長尾搜索的應用

3、標題制作

4、網絡標簽的路徑應用

5、與百度新聞源網站合作

6、病毒式傳播制作

四、視覺傳播應用

1、讀圖時代

2、企業微電影策劃與制作

3、微視的8秒鐘運用

五、企業微矩陣建立

1、公共賬號劃分

2、建立圈子平臺

3、建立微信互動服務

案例解析：

（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播

（2）合肥萬科如何“消費”包大人

第三講 品牌傳播的內容營銷

一、大數據帶來的宣傳模式改變

1、腦白金“金彈”傳播模式的消失

2、人們接受傳播的新模式

3、新媒體傳播中的數據應用

二、從購買廣告到贏得關注

1、從媒體展示到購買用戶

2、RTB實時競價模式

3、廣告比拼的是創意

4、互聯網推廣的效果付費

三、新媒體內容營銷模式

1、用戶思維

2、創意制勝

3、話題制造

4、眼球效應

5、體驗至上

四、宣傳軟文要求

1、具有傳播性

2、被百度收錄

3、被新聞源網站轉發

4、微博話題榜推薦

案例解析：

（1）中國三大豪車中秋自媒體宣傳大PK

（2）德芙巧克力的故事營銷

第四講 網絡炒作和內容管理

一、網絡炒作

1、口碑制造

2、病毒傳播

3、事件傳播

二、話題制造

1、傍事件

2、傍明星

3、傍熱點

4、制造爭議

三、聚合傳播渠道

1、大V合作

2、全民傳播

3、微信朋友圈

4、場景應用

四、整合傳播

1、跨界傳播

2、水軍使用

3、借助熱點事件

五、傳播內容管理

1、采編手冊制作和要求

2、選題策劃制度

3、如何建立一支通訊員隊伍