品牌管理與品牌營銷培訓

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課程大綱
第一章：營銷團隊如何維護品牌
營銷人員品牌維護應該做到“海陸空”的立體“打擊”，加大消費者的接觸機會，提高消費者的粘性。從三個方面去做：
1. 海：品牌維護中的“海”有哪些內容？要解決消費者溝通中的哪些問題？
2. 陸：品牌維護中的“陸”有哪些內容？要解決什么問題？
3. 空：要做哪些內容？該怎樣做？
第二章：如何利用品牌去推動銷售
一、 工作人員的態度（44%顧客認為）—— 服務創造價值；
二、 有利回報（36%）—— 恰當運用促銷策略；
三、 把顧客當作被尊重的個體（31%）—— 與消費者互動；
四、 準確的商品信息（35%）—— 賣點強化
五、 履行廣告中的承諾（31%）—— 可操作性
第三章：品牌與銷售的關系
一、 中國消費者對品牌的態度分析及對策
二、 品牌是銷量決勝的基礎
三、 強勢品牌需要強勢銷售來體現——品牌強銷量未必強
四、 銷售贏在渠道
五、 推新中能檢驗品牌與渠道