媒體策略與品牌建立實戰培訓

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培訓大綱：

一．媒體策略與品牌建立

關於品牌的獨特看法

媒體是提供稻草雜物的主要管道

缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形

關於媒體投資

傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。

品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費大的可能部分。

只浪費一半嗎？

媒體產業架構與流程（行銷4P與4C）

媒體在傳播中扮演的角色

媒體策略組成要素

行銷與媒體策略

媒體策略與購買

二．媒體策略

媒體訴求對象

媒體組合

媒體載具評估

媒體比重

到達率／頻次與銷售