產品品牌管理培訓

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課程大綱
1、什么是品牌及產品品牌？

品牌資產的概念和測量

在品牌化中的挑戰

品牌再定位決策

品牌資產(brand equity) : 無形資產和長期資產

高的品牌資產為公司提供了競爭優勢

顧客對一個品牌的態度

企業品牌和產品品牌的差異

為什么要建立產品品牌

2，產品、品牌、商標、包裝

產品、品牌和包裝

市場營銷與產品

商標大全：汽車品牌=企業品牌OR產品品牌

商標大全：電影品牌企業品牌OR產品品牌

品牌與商標的聯系

品牌與商標的區別

案例：“百事”大品牌

商標的專用權特點

商標創新

品牌策略

品牌策略成功的標志

品牌戰略5種決策

產品品牌策略

包裝

常見的包裝

包裝類型

其他產品的包裝

包裝的作用

包裝策略

3、產品品牌策略：

產品線品牌策略

案例：寶潔與中國重汽的產品線品牌策略

產品線品牌策略的作用

產品線品牌策略的趨勢

4、產品線品牌的建立與傳播

產品線品牌傳播三個圈：傳播手段看分明

產品線品牌營銷與傳播：三個接口別有洞天

**步，把三種營銷與三類傳播一一對應。

第二步，找到營銷、傳播對應的中間橋梁。

氣質塑造：內部營銷—企業文化—公司傳播

魅力散發：外部營銷—大眾媒介—營銷傳播

信任達成：互動營銷—人際溝通—對話傳播

產品線品牌營銷傳播：消費品&工業品的互通

產品線品牌靜銷力：未曾謀面心已動

產品線品牌動銷力：互動溝通的滲透力

產品線品牌創新推廣：工業品可以偷師化妝品

5、產品線品牌管理的組織與職責

產品品牌主管的崗位職責

產品品牌專員的崗位職責

品牌資產管理表

1．品牌資產檢測表

2．品牌資產調查表

產品品牌評估表

同類產品品牌表

品牌運作管理表

1)．品牌管理運作規劃表

2）．品牌命名要素評估表

品牌形象管理表

1）．產品品牌形象調查表

2）．產品品牌形象分析表

品牌傳播管理表

1）．品牌傳播方式分析比較表

2）．品牌宣傳效果調查報告表

品牌定位流程

品牌管理流程

商標申請流程

品牌變更流程

品牌延伸流程