科學構建品牌培訓

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課程大綱
一、品牌與營銷體系

品牌不是一個孤立的專業，品牌策劃是在企業整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業整體營銷的構架。

二、中國市場環境下的品牌戰略

1.不同類型的企業，不同的發展階段，需要不同的品牌戰略：

● 弱小型企業

● 中小型企業

● 成長型企業

● 領先型企業

2、案例

● 皇明太陽能的品牌之路與關鍵策劃節點

● 中之杰的品牌突破

三、如何做市場調研

品牌規劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調研是一切品牌策劃的基礎。

● 如何設計調研方案

● 如何進行調研結果分析

四、360°品牌管理

1.消費者與品牌關系？

● 消費者如何接近品牌；

● 消費者的使用經驗；

● 消費者的友誼和感受；

● 消費者的想法和態度；

● 消費者的需要和欲求。

2.何謂360度？

● 每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；

● 每一個接觸點都能準確地傳達信息；

● 經驗更加容易獲取、信息更加豐富。

3.消費者如何感知品牌？

產品、聲譽 、賣場通路 、視覺識別、形象

4.360度品牌管理流程

信息收集——品牌檢驗——品牌探測——品牌寫真——品牌檢核

五、品牌架構與品牌規劃

1.品牌策劃不僅僅是創意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內容：

● 搭建品牌金字塔

● 品牌基本架構

● 品牌基本要素與策劃思路

●品牌策劃的基本方法

2.案例

● 卡士牛奶的品牌架構

六、如何定位

1、定位是品牌重要的專業內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：

● 定位的六種方法

● 根據市場現狀選擇定位方向

● 品牌更新與品牌活化

2、案例

● 波密柚的定位來源

七、推廣與傳播

1.整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計

● 整合傳播的思路

● 如何分析傳播受眾

●廣告、公關、地面傳播的整合與設計

2.案例

● 今世緣的事件營銷

● 臨水坊的山東地面傳播