目標市場定位與定位營銷

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第1章“定位”的定義
定位是怎樣開始的
到底何為定位
傳播過度的社會
過度簡化的大腦
盡量簡化信息

第2章 人心備受騷擾
傳播渠道阻塞
媒體爆炸
產品爆炸
廣告爆炸

第3章 進入人們的大腦
進入大腦的捷徑和難點
產品時代
形象時代
定位時代

第4章 大腦中的思想過程
你看到的是你想看到的
大腦容量不足的容器
產品階梯
“關聯”定位法
“非可樂”定位法
忘記成功之道陷阱

第5章 顛覆傳統的定位之道
戰略的選擇：誰是我們的敵人
戰略定位的三個要點
強勢品牌產生之源：品類五力競爭

第6章 經營企業就是經營品牌印象
好的品牌印象帶來高利潤
誰在謀殺企業？
找到產品的獨特價值
鎖定有效的客戶群

第7章 品牌：從市場到人心
發現客戶的真實需求
銷售客戶心中的產品
搶占客戶心智資源

第8章 定位：將品牌“釘”入客戶心中
定位要承載企業文化
選擇定位的五大導向
定位落地的五把標尺
精準定位的七大秘訣

第9章 定位是把雙刃劍
定位大忌：偏離消費群體
定位陷阱：無限制的品牌延伸
常見的錯位定位
中國品牌定位四大病癥

第10章 給你自己和你的職業定位
定義自己
成功六步曲
第一步：你擁有怎樣的定位
第二步：你想擁有怎樣的定位
第三步：誰是你必須超越的
第四步：你有足夠的錢嗎
第五步：你能堅持到底嗎
第六步：你符合自己的定位嗎
要客觀
要簡單化
要精明
要有耐心
要他人導向
什么是你不需要的
如何進行營銷模式創新?