IP 邏輯下的新文旅模式培訓

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第一章 新文旅的IP頂層架構 ? 整體定位
? 屬性定位（經濟價值）
? 價值觀定位（精神價值）
? 調性定位（美學價值）
第二章 IP化文旅的特點 ? 跨區域消費的日常化承載空間
? 移動消費的高黏性承載空間
? 社群文化的小眾化承載空間
第三章 IP方法論指導下的重構系統 ? 橫向重構：
以IP引領的多規合一，形成內部規劃者和外界的規劃設計者達成共識
IP內涵共識
IP外延共識
IP表現形式共識
IP產業鏈條共識
IP運作模式共識
? 縱向重構：
IP引領的全生命周期規劃運營
導入IP
導入產業
導入資本
導入運營商
第四章 新文旅打造的5個IP邏輯P邏輯 ? 一個IP貫穿一條龍服務
規劃
投資
運營
營銷
服務
? 一個IP連接一群利益相關者
地方政府
投資者
當地居民
游客
? 一個IP打通一個吸引物體系
核心吸引物
重點吸引物
基礎吸引物
有形吸引物
無形吸引物
? 一個IP影響一個城市群體系
產業補位
品牌補位
投資補位
體驗補位
? 一個IP串聯一個體驗系統
生理體驗
情感體驗
文化體驗
技術體驗
第五章 新文旅的營銷策略 ? 三個要件
明確必來的理由
明確必然的消費
明確必轉發的場景
? 四化建設
游戲化
故事化
社群化
科技化