立體營銷新打法之單品破億

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課程大綱
1.新物種：新的商業模式
1)個性化升級趨勢：由千人千面到一人千面；
2)經濟模式分析：平臺經濟、IP經濟、娛樂經濟、服務體驗、共享經濟，云數據；
3)產品體驗本質：個體數據生成的體驗主題和智能細節管理；
4)連接與交互本質：通過產品和消費品相關流程的透明化與用戶完成連接和交互。
2. 新用戶：重新定義消費者
1)新生代85后、90后、00后用戶的需求；
2)老用戶新需求，實現從使用價值到品牌價值賦能。
3. 新場景：以場景為媒，社交為線，實現產品變現；
1)興趣——產品說話能力
2)入眼——展示說話能力
3)交流——服務說話能力
4)走心——空間說話能力
4. 新媒體：開啟人聯網玩轉新媒體渠道，實現產品效果的有效植入。
1)媒介、公關、傳播的困境與出路；
2)找到媒體適用于在線時代的生產方式，讓優質內容有權獲得合理的市場定價；
3）新媒體、自媒體、圈層族群等全新傳播路徑如何破局傳播渠道新玩法。
5.案例分析：
1）瑞幸咖啡
2）蔦屋書店