品牌建設新趨勢之品牌DNA時代

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【課程大綱】
第一章 互聯時代的產品與品牌
一、互聯時代的品牌記憶成本
1、互聯時代的品牌爆炸
2、品牌難題是解決消費者腦的流量問題
3、品牌規劃就是要找到記憶“焦點”
二、品類、品牌、消費者
1、互聯時代的商標與品牌
2、商標、品類與品牌
3、搶奪腦流量，不能忽視產品是品牌的承載體
三、同質化與品牌消亡
1、傳統思維讓競爭陷入同質化
2、品牌差異化需要制造壁壘
四、互聯時代消費者心理模式
1、消費者五大心理模式
2、消費者心理把控
3、如何運用消費者心理做好產品品牌營銷

第二章讓您的產品會說話
一、讓您的產品會說話——品牌DNA
1、一種全新的模式——品牌DNA
2、DNA具有“承傳性”，可讓品牌標準化、簡單化
3、品牌名稱就是廣告（要有DNA，要能承傳）
4、品牌口號是銷量的驅動器
5、品牌視覺DNA能解決辨識度（度高聚焦）
6、全方位聚焦，調動消費者對品牌的記憶
二、 案例分析
1、 案例
3、 提出解決方案（要具有可操作性）

第三章 互聯網時代品牌傳播
一、互聯時代的傳播特點
1、碎片化
2、難持久
3、精準到達
4、互動性強
二、如何讓別人為你傳播
1、傳播策略
2、內容策略
3、媒體策略
4、落地執行
三、學會借勢傳播
案例分析
四、整合營銷傳播（引爆）
五、活動傳播六要素
課堂作業：展示、完善、點評
六、危機公關中的傳播