單品破億的立體營銷新打法

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課程大綱方案一：
產品5問：
我在什么階段？
我產品什么形態？
我針對什么人？
我解決什么痛點？
我帶來什么價值？
產品如何成為商品：
在一個驚聲尖叫的產品，一個殺手級的應用，一個爆炸級的口碑之前，回到根本，核心競爭力，都是長出來的。
剛需+痛點+高頻

商品4問：
需求滿足了嗎？
多少成本？
溝通順暢？
方便快捷嗎？

渠道平臺與交易方式
需求端，供給端，交易方式端，三位一體。
對應的就是用戶，產品，渠道，在中國，唯一不可再生資源是渠道，無論是線下
的連鎖，還是線上的平臺，都是商業形態的革命的關鍵。

新場景：以場景為媒，社交為線
興趣——產品說話能力
入眼——展示說話能力
交流——服務說話能力
走心——空間說話能力
案例分析：Tiger

商品如何成為品牌
在認知之后，認同會產生認購。用戶認同如果你是名牌，更容易信任。如果認同你是品牌，更容易接受溢價，主動追隨，連續復購。

品牌表達：品牌符號不是一切，但是一切從這里開始。
功：功能
名：名號
句：一句話表達
形：圖形
色：顏色
狀：細節
案例分析：金典有機奶

課程大綱方案二：
1.新物種：新的商業模式
1)個性化升級趨勢：由千人千面到一人千面；
2)經濟模式分析：平臺經濟、IP經濟、娛樂經濟、服務體驗、共享經濟，云數據；
3)產品體驗本質：個體數據生成的體驗主題和智能細節管理；
4)連接與交互本質：通過產品和消費品相關流程的透明化與用戶完成連接和交互。
2. 新用戶：重新定義消費者
1)新生代85后、90后、00后用戶的需求；
2)老用戶新需求，實現從使用價值到品牌價值賦能。
3. 新場景：以場景為媒，社交為線，實現產品變現；
1)興趣——產品說話能力
2)入眼——展示說話能力
3)交流——服務說話能力
4)走心——空間說話能力
4. 新媒體：開啟人聯網玩轉新媒體渠道，實現產品效果的有效植入。
1)媒介、公關、傳播的困境與出路；
2)找到媒體適用于在線時代的生產方式，讓優質內容有權獲得合理的市場定價；
3）新媒體、自媒體、圈層族群等全新傳播路徑如何破局傳播渠道新玩法。
5.案例分析：
1）瑞幸咖啡
2）蔦屋書店