夜間經濟發展與優化

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【課程大綱】
一、夜間經濟概述
1、夜間經濟的內涵
2、夜間經濟的功能
3、夜間經濟：是經濟，更是文化
4、中國各地夜間經濟的政策、做法及經驗
（1）杭州
（2）西安
（3）廣州
解讀：夜間經濟13條
案例：發展夜間經濟可學習倫敦模式
案例：“夜京城”地標、商圈和生活圈

二、夜經濟與產業——娛樂經濟正成為重要引擎
1、人類跨入24小時生命周期
2、夜經濟更契合現代經濟屬性
3、傳統的三大夜經濟模式范例
（1）飲茶：傳統夜經濟模式之一
（2）酒吧：傳統夜經濟模式之二
（3）咖啡館：傳統夜經濟模式之三
4、夜間文化產業是娛樂經濟代言人
5、移動互聯時代，夜經濟指向私人定制

三、夜間經濟的三類業態
第一類是夜間延伸型
第二類是夜間專項型
第三類是綜合型
案例：東北為什么沒有夜經濟？
案例：上海推動夜間經濟發展的“國際范”“上海味”“時尚潮”

四、消費者體驗記憶決定性的兩個因素
1、高峰的感覺
2、結束的感覺
案例：曼谷最潮復合式商場
案例：東京代官山猿樂購物中心
案例：星巴克和宜家的購物體驗
分組討論：如何記住峰值，難忘結尾？

五、如何挖掘城市特色文化內涵？
1、城市文化資源開發
2、文化創意產業培育
3、城市形象與城市文化
4、文化IP：文化資源開發的轉化模式
5、未來城市展望：新基建、新經濟、新治理

六、優化夜間消費生態體系的三方面
1、創新夜間經濟的業態形式
2、打造夜間經濟的特色品牌
3、優化夜間經濟的營商環境