品牌賦能系列之傳統品牌升維與心品牌導入

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課程大綱
第一講：時代的商業
引子：很多時候，專業人士在評價品牌時，都會用到“年青”、“老化”這樣的詞匯。這是因為品牌的經營主體思想與行為與時代脫節。品牌戰略保守、策略僵化、行為死板的，我們稱之為“老化”。反之，品牌戰略先進、策略新奇、行為高效的就是年青。事實上，品牌本身沒有壽命限制，品牌年青與否，生死存亡是因為經營者的理念！這其中，最關鍵的衡量標準是時代！
一、傳統實體經濟的困惑
1. 市場成本上升
2. 市場效率下降
3. 市場開發、維護、管理困難
4. 傳統營銷理論已不足以支持實際需要
二、純電商的困惑
1. 脫平臺即敗，行業門檻更高
2. 信任缺失，干擾生活，微商時代不再
3. 變向直銷成為過去
4. 粉絲與泡沫共存
三、O2O與新零售
1. 新的門檻，輕資產不輕，技術要求高
2. 大數據可望不可及
3. 新零售是不是個悖論
四、時代，需要全新的商業理念
1. 真正的用戶導向
2. 用戶導向下的產品思維
3. 互聯網全域生態取代營銷
4. 心品牌理論的崛起

第二講：心品牌理論
引子：當前我們沿用的品牌理論是來自于西方，其主體思想產生于上個世紀中期。隨著全球商業發展，在當前的時代，這一套理論體系早已跟不上時代，雖然這套理論也在不斷完善，但受本位思想的制約，它只能不斷進步，卻始終無法達到最極致的高度。心品牌理論是結合當下時代，是全球當下最先進品牌實戰而總結的全新觀點！
一、心品牌理論的產生
1. 品牌溯源
2. 西方品牌流行理論的沒落
3. 市場需要新的思想
二、中國商業智慧的爆發
1. 找到商業的至高境界
2. 找到商業動力的根本源頭
3. 找到市場阻力的根源
4. 心品牌理念的誕生
三、心品牌金字塔
1. 經營心靈——存在于心
2. 經營本能——形成依賴
3. 經營快樂——極致體驗
4. 經營信仰——終極承諾
四、心品牌市場切入點探尋
互動討論：當前市場的實際困惑與難題
1. 洞察分析：知已解彼
互動總結：我們當下的機會與優勢

第三講：新時代的用戶洞察與市場動力源
引子：數字化已然是趨勢，很多企業都意識到大數據的重要性。但我們必須深刻的認識到大數據僅僅是決策依據和應用支撐。品牌的基礎平臺建設，要求我們對用戶內心的洞察！這種洞察不是表面的數據整理和總結，而是要從用戶的心靈深處、最根本的人性著眼，否則打造爆品就是紙上談兵！
一、用戶分析
1. 相性分析
2. 動態大數據
3. 根性分析
4. 從人性到心性
二、人格分裂
1. 人格分裂
2. 人格聚合
3. 人格分層
4. 人格捍衛
三、品牌洗腦
1. 基本價值
2. 附加價值
3. 卓越價值
4. 價值循環公式
四、品牌洗心
1. 基本思維模型及原理
2. 一維度強推
3. 二維度溝通
4. 三維度洗腦
5. 多維度洗心
五、品牌價值固化
1. 以用戶為核心的去中心化
2. 以用戶為核心的價值鏈
3. 價值優化與提升后形成的平臺化
4. 平臺價值優化后形成生態圈層
實訓規劃：針對實際經營品牌的市場運營進行規劃

第四講：品牌推廣
引子：傳統品牌的推廣是從企業到用戶展開的，互聯網的高速發展與自媒體的崛起，再以傳統的模式運營品牌，就是給媒體送錢的愚蠢行為。未來最先進的品牌傳播與推廣思維：從用戶的心靈出發進行品牌塑造！
一、反者道之動
1. 市場的動力源在用戶
2. 終端的理解
3. 品牌在終端在人心
4. 終端的極致體驗
二、品牌推廣策略
1. 心靈接軌——品牌的理念、行為、形象
2. 核心主張
3. 價值觀
4. 形成信仰
三、根據地戰略
1. 蔣介石的思維：敵人在哪，我在哪
2. 毛主席的思維：人民在哪，我在哪
3. 終端不是零售店，全域營銷的泛終端
互動：根據地戰略落地
四、小微+社群的自媒體品牌傳播之道
1. 無組織的組織
2. 分工與配合
3. 實戰運營技巧
4. 良知是品牌運營的最終極法寶
互動實訓：完成最終本品牌的市場運營規劃