互聯網品牌加速進化工作坊

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課程大綱
第一講：剖析透視篇——數字化時代的品牌環境劇變
一、數字化時代，用戶注意力資源碎片狀與稀缺態
1．信息海嘯：信息量暴增的數字化時代
2．接觸碎片化
3．選擇豐富化
4．決策快速化
5．傳播社交化
二、數字化時代，用戶群體屬性的不可逆劇變
1．信息差降低
2．深度圈層化
3．自媒體效能激增
三、品牌進化的生態位層次
1．品牌價值與品牌層次的關系
2．“用級-優級-癮級”的品牌進化路線圖

第二講：策略方法篇——“癮級”品牌加速突破的核心四元素
一、精選觸點集
1．用戶觸點價值的分類：二維度與四象限
2．核心觸點
3．輔助觸點
4．補充觸點
5．幾類新媒體觸點的屬性本質差異
6．幾類“暗坑”類的品牌營銷傳播觸點
二、優質信息流
1．引發用戶好感與深刻記憶度的信息類型
2．品牌信息的高吸引力內容類別
3．品牌信息的高場景化形式表達
4．品牌場景化內容的表達八要素-顯性部分
5．品牌場景化內容的表達八要素-隱性部分
三、卓越產品圈
1．讓用戶對產品產生“癮級體驗”
2．用戶與品牌/產品的交互動線SIR模型
3．產品體驗的初值點：外觀感知層
4．產品體驗的峰值點：交互操作層
5．產品體驗的終值點：實現反饋層
四、堅實關系鏈
1．品牌參與度：讓用戶從“買賣”關系，到“共振”關系
2．提升用戶深度參與品牌建設的三個有效方法
3．品牌故事：用戶從“被動傳播”的受眾，到“主動播傳”的粉絲
4．讓用戶持久心動的品牌故事打造五元素