微信與新媒體矩陣營銷訓練

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課程大綱
第一講：剖析透視篇——微信與新媒體魔力本質
一、數字化時代，用戶注意力資源碎片狀與稀缺態
1．信息海嘯：信息量暴增的數字化時代
2．接觸碎片化
3．選擇豐富化
4．決策快速化
5．傳播社交化
二、微信與新媒體矩陣的傳播特征屬性
1．豐富觸點集
2．海量信息流
3．完整產品圈
4．自然關系鏈
5．微信與其他新媒體在傳播屬性的具體對比差異

第二講：策略方法篇——基于四大支柱的微信與新媒體矩陣式營銷
一、豐富觸點集
1．用戶線上觸點的分類：二維度與四象限
2．自有核心觸點
3．主要輔助觸點
4．外圍補充觸點
5．幾類新媒體觸點的屬性本質差異
6．企業如何高效打通幾類觸點
7．企業員工如何高效打通幾類觸點
二、海量信息流
1．用戶對信息接受喜好的優先級
2．信息與內容的區別
3．微信與新媒體營銷中，好內容的衡量標尺
4．高吸睛力標題的打造
5．高打動力內容的遴選
6．在內容傳遞中如何巧妙植入營銷信息
三、完整產品圈
1．企業產品在微信新媒體生態下的營銷難點
2．微信為什么是獨一無二的產品營銷生態？
3．什么樣的產品適合利用“微信+新媒體”矩陣實現可觀銷售？
4．如何打造在“微信+新媒體”矩陣打造超級爆品？
5．產品在微信與新媒體環境中的高吸引力展示技巧
四、自然關系鏈
1．企業與用戶的關系變遷
2．企業員工與用戶的關系變遷
3．社交關系鏈價值的標尺三要素
4．自然關系鏈和裂變式傳播有什么必然聯系？
5．企業如何利用關系鏈打造高裂變的線上營銷？
6．企業如何把用戶變成粉絲，進而鍛造鐵粉？
7．企業員工如何在實施營銷時為關系鏈增值？

第三講：目標錨定篇——微信與新媒體矩陣式營銷的理想目標
一、流量供給：高品質私域流量池
1．高品質私域流量池的四大特征
2．“一個模型+七個在線”（引用）的高品質私域流量池
3．前臺是如何被最大化賦能的？
4．中臺是如何與前臺合作產生巨大價值的？
5．后臺是如何完善支撐前臺與中臺的？
二、品牌進化：圖騰式超級符號
1．為什么說品牌≠商標？
2．卓越品牌的屬性四要素
3．什么是圖騰式“超級符號”（引用）？
4．品牌構建中圖騰意義的重要性

第四講：實戰輸出——行動學習式訓練
一、團隊有效共創：微信新媒體矩陣營銷實戰從想法到概念
1. 信息條理化：營銷創意的有序貢獻
2. 信息邏輯化：營銷方案的邏輯刪減
3. 信息視覺化：思路想法的視覺化呈現
二、團隊“投資人會議”：微信新媒體矩陣實戰從概念到檢驗
1．獲取：從“提問-回答”入手
2．檢驗：從“質疑-反應”深剖
3．評估：從“量化-評分”明確
三、團隊反思升華：微信新媒體矩陣實戰從檢驗到成果
1. 三暗坑：高效復盤需規避的三個暗坑
2. 三叩問：高效復盤流程
3. 下一步：馬上開始