新媒體實戰訓練營

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課程內容
第一模塊：新媒體流量+短視頻入門
多維度、體系化走進流量高地
課程長度：2天
第一部分：抖音深度認知
1、抖音生態認知
1) 為什么現在做短視頻一點都不晚，深度認知短視頻
2) 4個維度理解抖音的平臺生態
3) 抖音和快手的頂層設計差別
2、抖音算法邏輯
1) 抖音背后的人工智能
2) 抖音內容流轉邏輯：為何有的視頻上億播放？有的0點贊？
3) 抖音算法推薦邏輯：如何讓你的視頻瘋狂傳播？
3、入局短視頻前期準備

1) 拍攝抖音前，這些雷區一定要避開
2) 爆款內容的6種特質
3) 做好短視頻的通用方法論
4) 短視頻的4 種主流變現模式
第二部分：短視頻爆款內容制作方法論
1、短視頻IP孵化4步法
1) 賽道選擇
2) 人設與角色
3) 內容快速迭代
4) 精細化運營
2、打造爆款要素之短視頻思維
什么是短視頻思維，為什么短視頻團隊要具備短視頻思維？
3、短視頻內容制作：前期策劃
1) 導演篇：短視頻導演應該具備的能力模型
2) 編劇篇：從選題到劇本的方法論
第三部分：精細化運營策略
1、數據驅動的細節運營
如何全而提高視頻的完播率、評論率、分享率、點贊率
2、打造流量矩陣， 跨平臺運營邏輯及方法
1) 為什么要做跨平臺運營？
2) 目前主流平臺現狀&合作力度
3) 哪些平臺值得做？如何選擇？
4) 差異化運營
第四部分：搭建高效能短視頻團隊
1、短視頻團隊搭建及管理
1) 短視頻團隊的能力模型
2) IP孵化組織形態
3) IP孵化體系
4) 搭建團隊的誤區
5) 如何讓短視頻團隊高效運營？
第五部分：短視頻&直播電商變現方法論
1、短視頻&直播帶貨技巧
1) 短視頻&直播電商現狀
2) 電商短視頻制作核心：文案、字幕、聲音、畫面 抖音直播帶貨的全流程

第六部分：短視頻常見問題解答
1) 被抖音限流怎么辦？
2) 需要養號嗎？
3) 企業要做藍V嗎？
4) 前期需要投放DOU+嗎？
5) 如何投放DOU+？
6) 腰尾部賬號如何變現？
7) 有哪些常用的數據分析工具？
第二模塊：尋找你的精準人設IP定位
因為相同而接受，因為不同而選擇 課程長度：2天
IP人設定位打造
1、打造具有辨識度人設
2、精準人設定位6要素
3、四環定位法尋找你的人設
4、如何提高自己的辨識度
5、最適合素人的內容賽道
6、流量型內容賽道細分
7、變形型內容賽道細分

第三模塊：短視頻拍攝剪輯+實戰演練
在流量高地實現品效合一 課程長度：1天
短視頻剪輯拍攝實戰
第一部分：短視頻拍攝設備選擇
1、短視頻拍攝器材
2、拍攝光源選擇
3、視頻收音器材
第二部分：短視頻常用場景分類
1、自拍模式
2、講述加畫面
3、講解模式
4、劇情模式
5、采訪模式
6、技術流實戰案例解析
7、不同剪輯能力等級技術最優化
第三部分：拍攝方法入門
1、固定鏡頭拍攝
2、移動鏡頭拍攝
3、用鏡頭講故事
4、前期減少后期難度
第四部分：實戰剪輯指南
1、剪輯軟件挑選與區分
2、橫屏與豎屏的剪輯區分

第四模塊：新媒體文案創做
新媒體你所需要掌握的硬技能 課程長度：1天
第一部分：觸動人心的深層原理
1、 制造改變：如何共鳴認知
2、 認準對象：你在對誰說話
3、 核心體驗：你憑什么打動別人
4、 品牌價值：沒有無緣無故的喜歡
5、 何為洞察：你要如何“走心
6、 細分洞察：如何叫好也叫座
第二部分：新媒體文案的基本方法
1、 優化說法
2、 突破看法
3、 創造辦法
第三部分：新媒體文案的基本工具
1、 idea金字塔
2、 確定調性
3、 改變語境
4、 制造動機
5、 起行動
第四部分：頭腦沙漏創作路徑
1、 確標準
2、 評判體系
3、 腦爆標準
第五模塊：新媒體銷售表達
可轉化語言的才是有力量的 課程長度：1天
第一部分：解決直播間客戶不關心你
1、 看起來有趣
2、 看起來有利
3、 看起來有用
4、 看起來有感
第二部分：讓直播間粉絲更了解你
1、 營造購物環境
2、 互動增加體驗感
3、 正面激發
4、 反面刺激
5、 邏輯清晰
第三部分：讓粉絲更加信任你
1、 同頻表達，你關心粉絲，粉絲才會更關心你
2、 展示自己的可信任
第四部分：制造下單緊迫感
1、 錨定心理
2、 轉移心理賬戶
3、 時間分期
第六模塊：引爆社群
從0開始快速掌握建群、運營、活躍、轉化的核心技術 課程長度：1天
第一部分：打破認知：什么才是真的社群
社群5個種類和不同架構的方式
1、 如何根據不同業務，設計不同類型的社群
2、 如何找到社群運營的核心元素，完成活躍和轉化目標
第二部分：實戰建群篇：做社群前要做的n件事
如何確定社群用戶畫像，吸引精準用戶群
1、 如何規劃社群的 定位與組織結構
1) 如何做好社群定位，明確社群目標
2) 如何做好社群的組織架構，保證社群長期穩定
2、 為你的微信群找到種子用戶
1) 社群種子用戶從哪里來
2) 社群裂變快速建群方法
3、 建立社群的標準化流程
1) 如何快速判斷業務形態，明確社群定位
2) 如何根據“smart”原則確定新群的目標
第三部分：建群后運營篇：社群活動策劃

1、如何設計社群活動
1) 社群活動的兩個目的
2) 如何通過活動增加用戶黏性
3) 如何通過活動促進用戶轉化
2、社群的裂變與增長
1) 有哪些社群裂變常用技巧
2) 決定社群裂變成敗的5個關鍵
3) 做裂變，一定要避開這些坑
第四部分：社群活躍篇：社群運營實戰
1、 如何制定社群規則
好的社群規則必須包含哪些信息
2、 社群運營節奏
1) 如何規劃社群運營周期，設置用戶觸點
2) 拉新轉化的群內運營話術流程
3) 低價引流社群的群內話術流程
3、 不同類型社群活躍機制
1) 死群的8個原因
2) 不同類型社群活動機制詳解
第七模塊：IP的形象管理
得體比漂亮更高級 課程長度：1天
形象威力：關鍵機會永遠只有一次
1、 打造成功者的氣場
2、 如何用形象叩響粉絲心門 “
3、 妝成有卻無”的巧妙化妝法
4、 令人好感度倍增的發型再造
5、 如何配置服飾
6、 贏在搭配

第八模塊：直播實戰
從【幕后】到【臺前】，從【知道】到【做到】 課程長度：1天
1、直播帶貨
1) 如何在直播中建立品牌信任感
2) 固定開播+熱門開播——選擇你的開播時間
3) 流量玩法——短視頻和直播相互倒流，提升流量效率
4) 直播三要素——人、貨、場的選擇
2、人
1) 直播人設定位
2) 直播需要具備的硬能力
3、貨
1) 產品鏈接粉絲的能力轉化
2) 直播間貨品核心賣點轉化
3) 如何搭配直播間的產品
4、場
1) 直播場的打造
2) 造勢直播場的流量技巧
星主播直播實戰 課程長度0.5天（視人數而定）
1、 分組實戰演練
2、 點評分析
3、 分組實戰PK