企業品牌管理和品牌營銷

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課程大綱：
1 認識品牌
1.1 品牌詮釋
1.2 品牌三個主要表現力
1.3 品牌的構成要素
1.4 品牌形象與品牌文化
2 品牌管理特點與趨勢
2.1 品牌五大點特點
2.1.1 品質性
2.1.2 價值性
2.1.3 實力性
2.1.4 延伸性
2.1.5 可持續性
2.2 品牌發展趨勢
2.2.1 品牌管理科學化
2.2.2 新時代品牌要求
2.2.3 良好的社會責任
3 品牌構建與管理
3.1 品牌的結構
3.2 細分市場與品牌定位
3.3 品牌形象與品牌文化構建
3.4 品牌管理組織體系
3.5 360度品牌體系
3.6 品牌評估與維護
4 品牌整合營銷傳播
4.1 品牌傳播符號與品牌溝通模式設計
4.2 品牌文化與傳播策略設計
4.3 品牌傳播路徑設計
4.4 品牌傳播模式設計
4.5 品牌傳播與產品傳播策略整合
4.6 營銷策略與推廣策略整合
4.7 企業子、副品牌傳播模式
5 新媒體的品牌傳播
5.1 新媒體傳播模式與特點
5.2 新媒體下品牌與網民關系
5.3 策劃新媒體的品牌大眾化傳播
5.3.1 品牌爆點傳播
5.3.2 品牌形象傳播
5.3.3 品牌IP傳播
5.3.4 品牌可視化傳播