醫美市場分析與經營戰略

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課程大綱：

一、醫療美容行業發展歷程
1、萌芽階段（1929-1996年）
2、發展階段（1997-2000年）
3、快速發展階段（2001年至今）

二、醫美的服務類型
1、美容外科服務
2、微創美容服務
3、皮膚美容服務
4、其他醫療美容服務

三、現代美容企業的經營戰略步驟

第一步：市場調查
1、市場調查的作用
2、市場調查的內容
3、市場調查的程序
4、市場調查的方法

第二步：市場預測
1、市場預測概述
2、市場預測的內容
3、市場預測的程序
4、市場預測的方法

第三步：醫美產業鏈布局
1、上游：整合并購是趨勢
（1）器械耗材，巨頭的角力
（2）并購整合，寡頭出現
（3）魚龍混雜，比拼服務和營銷方案
2、中下游：連鎖化是未來趨勢

第四步：醫美經營護城河與政策風險
1、護城河：醫美行業監管體系
（1）中國整形美容協會安全聯盟成立
（2）全面提升醫美信賴度
（3）互聯網醫美分會成立
2、醫美風險規避
（1）如何找到正規醫生？
（2）醫美分期隱患

四、醫美機構發展前景
1消費理念轉變，需求釋放
2患者教育和渠道變革
3從重視獲客轉為重視運營

五、科技推動醫療美容快速發展
1、智能美容設備與家居融合，“美”無處不在
2、消費者介入生產，個性化需求強勁
3、不再自行研發，大品牌借孵化器打造“爆款”
4、男性美容需求崛起，成品牌商瞄準的“靶心”
5、根植“健康與保健”，日系美妝成消費者新寵
6、“大數據+算法”，定制化妝品成長空間廣闊
7、走出實驗室，新型美容產品來自于有機農場
8、奢侈化妝品更“親民”，訂閱模式引領風尚
9、D2C模式成為行業標配
10、“網紅+KOL”，社交媒體成營銷新戰場
11、“美容+健身+保健”，開拓新藍海
12、人工智能助力醫美營銷大升級