建筑施工企業如何構建有效品牌戰略與管理體系

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課程大綱：
第一部分 建筑施工企業品牌戰略規劃
1、品牌相關概念與理解
2、品牌是市場競爭利器
3、品牌的塑造是文化塑造
4、文化使品牌形成認同性
5、品牌文化的市場傳播
6、創造品牌價值的基本框架
第二部分 品牌管理體系建設
1、品牌價值的研究方法
2、消費者如何認知品牌價值
3、消費者對品牌的態度
4、品牌價值感—-一個品牌就是一種承諾
5、強勢品牌塑造強勢價值
案例分享：1）項目品牌提升公司品牌 2）萬科品牌戰略分析與延展
6、建筑施工企業品牌與項目品牌
研討：我們如何塑造自己的品牌價值?
第三部分 如何運用品牌策略進行當下時態的營銷突圍
1、產品組合策略的研究
2、品牌戰略對標管理與品牌實施
案例分享：龍湖地產戰略標桿研究
研討：我們的品牌如何對標？
如何打造差異化與個性化？
產品同質化，如何通過對標形成我們品牌的細節優勢？
3、目前產品典型的營銷推廣策略
案例分享：恒大地產品牌策略
4、品牌落地與實操
案例分享：萬科與中海品牌戰略落地
研討：策略對標，那些策略及手段適合我們的品牌
5、如何將企業品牌價值合理運用在項目品牌
案例分享：成都某地產企業品牌建設與發展
6、品牌策略在項目營銷全過程化的促動
案例分享：營銷提升與項目開發全過程體現流程圖
7、建筑施工企業品牌戰略運用誤區的規避