品牌戰略規劃與推廣策略訓練

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課程大綱：
? 一、品牌是市場競爭利器
? 二、品牌的塑造是文化塑造
? 三、文化使品牌形成認同性
? 四、品牌文化的市場傳播
? 五、創造品牌價值的基本框架
? 品牌價值的研究方法
? 消費者如何認知品牌價值
? 消費者對品牌的態度
? 品牌價值感—-一個品牌就是一種承諾
? 強勢品牌塑造強勢價值
研討：我們如何塑造自己的品牌價值?
? 六、品牌對標管理
? 為什么要進行標桿管理?
? 品牌如何對標?
研討：我們的品牌如何對標？
如何打造差異化與個性化？
產品同質化，如何通過對標形成我們品牌的細節優勢？
七、品牌戰略與推廣譜系圖
1、品牌戰略與品牌實施
? 品牌戰略是一個內外兼修的過程
? 品牌實施整體規劃
2、 品牌推廣策略
? 目前產品典型的營銷推廣策略
研討：策略對標，那些策略及手段適合我們的品牌
八、總結研討
? 建立完善的品牌整合推廣體系